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    中新經緯>>股市>>正文

    上半年凈利下滑近七成、存貨激增 水井坊為何仍漲價?

    2020-09-03 18:50:19 中新經緯

      中新經緯客戶端9月3日電 (張燕征)9月2日,四川水井坊股份有限公司(下稱水井坊)下發了旗下核心戰略產品漲價通知:臻釀八號(中/低度)產品即日起建議零售價每瓶上漲20元人民幣。

      事實上,在剛過去的上半年,水井坊營收和凈利不僅紛紛下滑,存貨則為17.73億元,同比增加24.57%,占總資產比例高達45.99%。

      一邊是業績大幅下滑,倉庫里貨品積壓嚴重,而在銷售端產品卻還在提價,水井坊此舉到底是為啥?

      水井坊臻釀八號資料圖 中新經緯 張燕征 攝

      水井坊核心產品提價20元

      據水井坊方面向媒體確認,公司已于9月2日正式下發《關于調整部分水井坊產品建議零售價的通知》。通知顯示,從即日起,擬對42度臻釀八號(500ml,下同)建議零售價由448元/瓶調整到468元/瓶;38度臻釀八號由438元/瓶調整到458元/瓶。

      中新經緯記者查看天貓水井坊旗艦店發現,目前38度水井坊臻釀八號單瓶售價已為459元,但該旗艦店內并未查詢到42度臻釀八號產品的價格。

      38度水井坊臻釀八號單瓶售價 來源:天貓水井坊旗艦店

      9月3日,中新經緯記者走訪北京多個酒水銷售門店和超市發現,酒水貨架展臺上只有52度水井坊臻釀八號和典藏大師版等高端酒水,并未發現水井坊上述調價的中低度酒水產品。

      北京某酒水商行老板對記者表示,“以前水井坊賣的還可以,近幾年買的人很少。我現在的兩個門店已不賣低度酒了,水井坊的高度酒還在賣!绷碛幸患揖扑欣习鍖τ浾弑硎,“開店20多年,從沒見過42度水井坊臻釀八號酒,中秋節快來了,也沒有打算備貨中低端酒水!

      凈利暴跌近七成 存貨激增

      除了銷售端鮮見水井坊中低度酒,在剛過去的上半年,水井坊上交的成績單也“一言難盡”。在全行業復工復產的大背景下,水井坊的二季度業績出現斷崖式下跌。

      財報顯示,2020年上半年,公司營收8.04億元,同比下降52.41%;凈利潤1.03億元,同比下降69.64%。其中,一季度營收7.29億元,同比下滑21.63%,凈利潤1.91億元,同比下滑12.64%。

      也就是說,水井坊二季度僅實現營收0.75億元,較去年同期的7.6億元大跌超九成;二季度凈利潤更是虧損0.88億元,去年同期盈利1.21億元,暴跌173%。

      Wind數據顯示,根據申銀萬國行業分類,A股共有19家白酒行業上市公司,2020年上半年,水井坊的營收和凈利收益排名均為倒數第三,排名“墊底”的另外兩家酒企為金種子酒和ST皇臺。

      另據水井坊存貨情況顯示,截至今年6月30日,水井坊存貨達到17.73億元,同比增加24.57%,占總資產比例為45.99%,而上年同期存貨為14.2億元,占上年同期總資產比例為36.89%。

      水井坊存貨情況 來源:水井坊2020年中期財報

      Wind資料顯示,四川水井坊股份有限公司成立于1993年,1996年在上海主板上市交易,總市值為363億元。2019年總營收為35.39億元,其中高檔酒收入占比96.28%,員工總數1306人,法定代表人為危永標。

      天眼查顯示,四川成都水井坊集團有限公司為水井坊第一大股東,持股39.71%,GRAND METROPOLITAN INTERNATIONAL HOLDINGS LIMITED(大都市國際控股有限公司)為第二大股東,持股23.44%。目前,水井坊旗下擁有成都水井坊酒業、成都水井坊營銷、成都江海貿易發展等7家全資子公司。

      專家:漲價或將繼續推高庫存率

      中國食品產業分析師朱丹蓬在接受中新經緯客戶端采訪時稱,水井坊將產品建議零售價上調,對于企業實際經營來說,并沒有太大意義。提價行為看起來似乎可以增加利潤,但企業給經銷商的出貨價并未改變!八贿@次漲價只是給經銷商信心,以增強互動黏性,為下一步壓貨做準備。從本質上看,水井坊的企業庫存、經銷商庫存、分銷商庫存和終端庫存均偏高,在這種情況下,僅靠提價增加‘紙面’利潤沒有意義!

      白酒營銷專家肖竹青在接受中新經緯客戶端采訪時表示,在酒水價格定位上,水井坊處于很尷尬的位置。中國酒業分為兩個板塊,一是以茅臺、五糧液等為代表“面子酒”;另一類是“里子酒”,以各省級區域龍頭酒企為代表。而作為川酒之一的水井坊,既無法比肩茅臺,也無法完全成為區域龍頭酒企。

      肖竹青指出,酒水價格調整主要看供求關系和成本要素,目前酒水類企業整個成本要素變化不大,那么價格調整是否成功主要取決于供求關系。目前,水井坊庫存量過高,明顯屬于供過于求,企業選擇在此時漲價,如果渠道方和消費者不接受,或將繼續推高下半年的庫存率!八灰牒侠硐瘞齑,不能僅依靠提價營造‘賣方’市場氛圍。其在品牌傳播模式和銷售渠道結構方面的調整也要與時俱進!

      在白酒營銷專家蔡學飛看來,作為區域類酒企,水井坊此次小幅漲價主要是為了在旺季來臨之前的穩價工作。蔡學飛對中新經緯客戶端表示,“受疫情影響,今年上半年區域酒企的整體庫存率偏高,動銷率較低。值得注意的是,酒企庫存量過高,就會導致經銷商在渠道方面存在低價拋貨的風險。對于定位在中高端、結構又比較單一的水井坊來說,低價拋貨有可能引發價格失控!(中新經緯APP)

      中新經緯版權所有,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。

    (編輯:王永樂)
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